现在调味品包装设计都这么前卫了？

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio图片来源：阿孙儿Maggie、大强_Persist（侵删）

现在正值颜值主义，不单单是我们的日常用品变得精致，连调味品已经打破了常规的设计，变得具备实用主义的同时，包装设计也很有艺术感。今天餐视君给大家分享一组牛肉酱的包装设计吧：

 酱一波牛肉酱 

via：阿孙儿Maggie

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在视觉呈现上以毛笔字为核心设计元素，搭配上手绘的插画设计，形成了整个视觉体系，瓶身的设计以圆柱形的瓶身为主，在外包装的设计主要以纸质包装为主。

调味品的包装设计最重要的一点就是调味品打开后的保鲜程度，以及外带过程中的便捷度，这个都是比较值得考虑的点。

用硬纸盒将多个包装以隔断的形式划分出几个空间，多个调味品放在一起的时候，就预防了漏掉和打碎的风险，保持了一定的平衡度。

在罐装的设计上，用插画的贴纸封顶瓶盖，瓶身上以线条插画的形式搭配上每个口味的细分进行设计，能够方便消费者一眼区别出自己喜欢的口感。

而且酱料的配色也很复古，用深蓝色、青绿色等颜色来区分口味，色系的明度和饱和度都比较低，以贴纸的形式应用在瓶身上，更显得精致。

除此之外，还贴心的设计单独的小料包装，这样方便在后期售卖过程中，能够将其他口味以赠品的形式去送于消费者，促进二次消费和转化。

整个包装的视觉体系很完整，以手写字体搭配上代表口味的牛肉酱颜色，再配以每个口味所呈现的原材料，使人一目了然。

当然要说到酱料类的，辣椒酱肯定是必不可少的，现在市面上最出名的辣椒酱莫过于老干妈了吧，以经典的IP形象为核心的视觉元素，搭配上多年不变的口味，一直以来都是辣椒酱中的一姐。

 仙乁辣酱 

via：大强_Persist

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这套辣椒酱的设计主要以鲜明的配色搭配上艺术字体，形成了整个主视觉，字体的笔画设计融入了弧形的设计元素，并以共用笔画和减少笔画的设计手法，呈现了较为艺术风格的字形。

而且辣椒酱的图像设计，用辣椒、猪头等元素，以银色渐变的形式应用在包装本身，在配上绿色和红色为底色，以此来区分不同材料的口味。

最大的亮点在于将个性化的文案应用在包装上，能够迅速和消费者拉近距离。

看完上面两个酱料的包装设计，我们发现每个设计的背后一定是结合了消费者的购买习性，更多考虑的是人性化的设计和便于携带和存储的属性，在视觉表达上，对口味及产品特性的描述都是重点。

这说明，无论颜值正义的产品设计时代怎么发生变化，产品包装的实用性和人性化就依然是考虑的重点，而且升级后的调味品更具有送礼的第三属性。

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